流量的力量有多大？敦煌博物院发起的王一博同款飞天奏乐系列周边，给了我们一个直观的答案。该项目于9月16日上线，10月14日正式结束，预计众筹金额为2万元，最终交易金额达到390万元。该项目的支持人数为12488人，意味着平均每个人的支持金额在312元左右。当然，按照流量明星饭圈的一向行事作风，这其中应该有不少是后援站集资后再以个人账号形式投入，并非真是粉丝个人有如此高的氪金。但流量的号召力还是令人惊叹，该事件前后就上了三、四次微博热搜。敦煌博物院这次真是赚大了。而王一博也相当不亏，“滑板”、运动少年、文化正能量等形象再次深入人心。
一场“新晋流量+传统文化”的双赢合作，也为文创行业尤其是一些腰部企业提供了新的破局思路。伴随着这几年的文创热，我们最熟悉的当然是绝对“顶流”的故宫博物院和它的嫡庶之争。但泱泱中华地大物博，还有大量坐拥宝山而不知如何开发运营的博物馆们，硬糖君都替他们可惜。
自从故宫博物院靠着“感觉自己萌萌哒”、“朕知道了”等一系列文创产品脱颖而出后，搞文创就成了大大小小文博单位的同一个梦想。然而文创哪是好搞的。在幸存者偏差作用下，大众只看到了故宫靠着各色纸胶带、折扇、耳机就赚得流量和销量，却很少注意头部效应在文创业更为残酷：数据显示，2018年全国博物馆文创收入35亿，而在2017年，故宫文创收入就已达15亿。博物馆文创一半的钱都被故宫赚去了。换言之，朕走的路，卿走不得。
文创行业向来是“二八效应”最明显的领域。随着这股文创风，不少博物馆都入驻了电商平台，但除了传统的几大头部外，其余腰部企业的销量并不喜人。特别是大英博物馆、美国大都会博物馆也纷纷与国内的文化艺术IP运营商品源文华确立合作关系，在国内电商开起了旗舰店。前有国内头部，后有海外巨头，这可让腰部们怎么活。
看不到赚钱的可能，加之上下沟通环节的繁冗，让不少有心与这些博物馆合作的企业再三思虑。尤其当下，行业内的头部企业已经有了稳定的合作伙伴。剩下的腰部文博单位和文创公司，谁都觉得自己和对方合作，是在吃亏，是在为他人做嫁衣。
敦煌博物院也在电商平台开设了官方旗舰店，销售情况只能说不好不坏。既没有网红故宫三不五时上热搜的存在感，也不如近水楼台先得月的国博、天坛等，能够依托综艺为自己赋能。直到这次与新晋流量王一博合作，打响了敦煌博物馆在大众心中的知名度。原来远在西锤，还有这么个宝藏博物馆，周边设计得潮流独特不说，还是“哥哥同款”。
流量明星的粉丝们和单纯的买家不一样，都是怀着一颗亲妈的心，要把正主每一次合作的深层次意义解析出一篇篇小论文来。文创企业要的是什么？不是一波流的流量，而是建立大众心中品牌认知度。这一篇篇小论文，相当于多少真情实感的品牌宣传。而这次合作双方选择的结合点也恰到好处。王一博滑板少年的形象深入人心，敦煌博物馆送给他的则是有敦煌纹样的潮流滑板。既突出了自家博物馆的特点，也彰显了博物馆产品的创新属性，品类大大超出了博物馆的老几样。
对于腰部博物馆，或许无法请动一线明星合作，但新晋流量那么多，谁不愿意给自己搞点“传统文化”“正能量偶像”的人设呢？如果本地文创结合本地艺人，还能搞点地域集体荣誉感呢，粉丝之外更能带动路人。
【交通枢纽】
- 距离地铁1号线如家酒店西湖大道站C出口约6.2公里，打车15分钟，20元；
- 距离武林门机场班车点约10.9公里， 打车约20分钟，33元左右，坐游5线赤山埠站下车步行10分钟；
- 距离黄龙旅游集散中心约7.2公里，乘坐坐游5线赤山埠站下车步行10分钟，打车18分钟/约23元；
- 距离杭州城站火车站约7.2公里， 打车18分钟/约23元；
- 距离萧山国际机场约33.9公里， 打车38分钟/约120元；
【周边办公及百货大楼】
- 酒店位于西湖风景区杭州三台山路25号；
- 距离中信银行杭州分行约4.9公里，打车约17分钟/17元；
- 距离吴山商务综合楼约约4.6公里，打车约15分钟/16元
- 距离西湖银泰百货约约4.9公里，打车约17分钟/17元
- 距离杭州家乐福涌金店约4.8公里，打车约15分钟/16元
- 距杭州解百约约5.3公里，打车约19分钟/20元
【周边景点】
- 距离吴山广场，河坊街，高银街，南宋御街约约4.9公里，打车约17分钟/17元不等
- 距离西湖风景区花港观鱼景点约0.5公里 ，步行仅10分钟；
- 距离西湖风景区苏堤景点约0.5公里 ，步行仅10分钟；
- 距离断桥约7公里，乘坐出租车约20分钟/约23元；
- 距离雷峰塔约2.3公里，乘坐出租车约14分钟/约12元；
- 距离灵隐寺风景区约4.4公里，乘坐出租车约15分钟/约16元；
- 距离西溪国家湿地公园约10.2公里，乘坐出租车约35分钟/约31元；
【周边餐饮及娱乐】
- 距离多家农家乐餐厅约30米，步行3分钟；
- 距离新白鹿餐厅（西湖银泰2楼）约4.9公里，打车约17分钟/17元
- 距离绿茶龙井店约2公里，步行约20分钟，打车约5分钟/10元；
- 距离豪门盛典至尊会所约5.1，打车约16分钟/18元
- 距离唛歌黄龙店KTV约6.5公里，打车约16分钟/18元
【公交指南】
- 从杭州火车站乘Y2（游2）路公交车至“鹆鹄湾”站下，从马路对面斜坡往上左转，步行10分钟到花家山庄。
- 从杭州汽车东站乘Y5（游5）路公交车至“鹆鹄湾”站下，从马路对面斜坡往上左转，步行10分钟到花家山庄。
- 从杭州机场乘机场大巴至杭州火车站，转乘Y2（游2）路公交车至“鹆鹄湾”站下，从马路对面斜坡往上左转，步行10分钟到花家山庄。
- 从市中心乘K4路公交车至“赤山埠”站下，往回20米左转至三台山路前行500米到花家山庄。
- 从城西乘坐K194路公交车至“赤山埠”站下，往回20米左转至三台山路前行500米到花家山庄。
【自驾路线指南】
- 沪杭高速：从杭州“彭埠”出口下，沿艮山西路、环城北路直行至黄龙路左转，至曙光路直行至杨公堤底右转进入“虎跑路”100米再右转进入三台山路前行500米即到。
- 杭甬高速：从杭州“红垦枢纽”大型互通进入（钱江三桥方向）机场高速，后转入滨江区沿“江南大道”直行，过钱塘江一桥左转至“虎跑路”前行至三台山路口左转前行500米即到。
- 杭宁高速：从杭州“南庄兜”出口下，上德胜高架至中河高架，“西湖大道”右下至南山路左转后前行沿南山路至虎跑路100米再右转进入三台山路前行500米即到。
所属商业区：西湖风景区及灵隐度假区
酒店区域：西湖区
酒店地址： 浙江省 · 杭州 · 西湖区 · 三台山路25号
