上海2024年5月11日 /美通社/ -- 經過2023一整年的復蘇，消費市場正煥發著新的生機與希望。年初以來，文旅市場的火爆點燃消費熱情，線下品牌消費熱火朝天，AI技術行業賦能再掀創意風云，即將過半的2024，啟發了我們哪些新的思路與機遇？

懷揣對創意與品牌的敬畏之心，2024第八屆麒麟國際創意節再度席卷而來，綻放盛夏品牌之花。聚焦品牌話題，挖掘創新動能，凝聚品牌智慧，一場年度品牌盛會即將開幕。

2024第八屆麒麟國際創意節正式定檔2024年7月25-26日，以"麒麟獎?中國品牌智慧"為主題，于上海靜安洲際酒店隆重啟幕。本屆麒麟國際創意節包括麒麟國際創意論壇、第八屆麒麟國際廣告獎等環節，其中論壇環節將對文旅營銷、MCN營銷、中國品牌智慧進行深入的話題討論。

這是一場關于品牌話題的思考大會，一場針對消費市場的啟迪之旅，一場講述廣告創意的學習盛會。

聲浪匯聚，專場討論精彩紛呈

2024年第八屆麒麟國際創意節將延續行業命題，搭建一場專業對話盛會。7月25-26日，麒麟國際創意節上，品牌咨詢專家、品牌主理人、廣告創意人、專家學者等將悉數亮相，解鎖2024下半場的營銷密碼，給出品牌發展的新機遇與新可能。

 

• 文旅正夯，營銷如何拿捏到位？

以商興業、以文化人、以旅融城，近年來，文商旅融合趨勢明顯，專屬的煙火氣撲面而來，從淄博燒烤到甘肅麻辣燙，從哈爾濱冰雪大世界到河南開封王婆，文旅市場一片欣欣向榮。

經文化和旅游部數據中心測算，2024年清明假期全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑，較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.9億元，較2019年同期增長12.7%。

強勁的文旅市場透露出無限的發展生命力，人們試圖找尋新的機會深入文旅市場，創造新的增量可能。

基于此，麒麟國際創意節首次攜手攜旅推出專項論壇，以"文旅營銷新風向"為主題，力邀文旅行業一線操盤手，講解文旅市場背后的趨勢與消費可能。文旅熱為市場注入強心劑，一場新的商業探索等待開啟。

• MCN營銷，如何實現新增量？

從2015年開始，中國的MCN機構迎來了井噴式的增長。經過近10年的發展，MCN的行業生態逐步穩定、成熟，其背后是內容形式與經營模式的不斷調整與創新。

例如，在過去的2023年，最熱門的賽道一定有短劇。這一年，多部短劇實現出圈，引領起全民看短劇的風潮。根據統計，2023年，短劇市場規模達到373.9億，預計2024年將超過500億。品牌也開始用定制短劇的模式，為品牌營銷帶來新鮮感。MCN則轉變身份，開始以版權方、投資方等方式，布局付費短劇業務。

相對于單一化的內容創作、達人孵化，目前MCN機構們也在經歷著轉型。發力電商、達人IP化、出海等等舉措，預示著MCN的營銷模式進入了一個新的時代。

因此，麒麟國際創意節打造MCN營銷專場，邀請知名MCN機構參與，以"MCN行業新增量"為主題，進行為期半天的集中探討，分享最前沿的MCN營銷模式。同時也將在7月25日晚，舉辦"紅人之夜MCN晚宴"，一同更深入地交流行業動向。

• 中國品牌智慧，如何精準培育？

品牌與消費者之間的關系極為微妙，從價值到情感，企業對于品牌智慧的探索從未停止腳步。這當中廣告公司所能發揮的作用又有多大？

如今，越來越多的廣告公司投入咨詢公司的陣營。

這背后，一方面是傳統廣告服務難以滿足客戶對于全方位、深度咨詢的需要，另一方面咨詢公司所涵蓋的領域更為寬泛，能夠為客戶提供更加綜合的解決方案，進而提升自身競爭力。加之大數據、人工智能等技術的發展為廣告公司轉型提供了有利支持，進而能夠更精準地分析市場趨勢，為客戶提供科學的決策依據。

品牌的發展過程中，品牌全球化、市場飽和、同質化嚴重、品牌力削弱等問題無處不在，品牌該如何應對變化？

麒麟國際創意節圍繞"麒麟獎?中國品牌智慧"攜手行業精英深入其中，嘗試給出自己的解題思路，帶領品牌跨越攔在面前的一座座高山。

榮耀聚首，麒麟獎項篇章再續

作為麒麟國際創意節的重要組成部分，第八屆麒麟國際廣告獎將在活動期間陸續頒發今年的優勝者，加冕榮耀，與業內人士共襄盛舉。

一路走來，麒麟國際廣告獎見證著中國廣告創意的飛速發展，并在企業和同仁們的共同支持下，逐步成長為如今行業內舉足輕重的話題事件。

每一屆麒麟國際廣告獎中涌現的優秀作品和優質創意，彰顯著創意人、營銷人、品牌人的腦洞與匠心，推動著中國品牌與廣告的進步與提升。

本屆麒麟國際廣告獎自獎項申報以來，共收到來自美的、中國人保、奇瑞汽車、曼秀雷敦等300+知名企業投報。本屆獎項設立在以往的基礎上著重設計了短劇營銷組、文旅營銷組、出海營銷組、網絡視聽及融媒體組、紅人營銷組等品類賽道，順應發展趨勢，調改升級，在申報案例中不乏相關的出色案例。

獎項來到第八年，除了感受到堅持的不易，還有無限的責任與壓力。獎項期待通過搭建公共對話平臺，為行業發聲，為創意吶喊，了解行業最新趨勢，賦能品牌營銷成長。八載努力，碩果斐然，但獎項依然在前進中，讓這份榮譽成為每一個從業者心向往之的行業燈塔。

麒麟國際創意節作為品牌創意領域極具專業影響力、規模性的思想盛宴，每年共吸引到上百家品牌、策劃、廣告、營銷企業參會，已經成為品牌創意領域探討對話的重要平臺之一。

2024第八屆麒麟國際創意節再度聚焦品牌，奔赴一場行業人的創意盛宴，新趨勢、新結交、新資源、新榮耀，上海與你不見不散！